À la fin des années 1960, Levi Strauss & Co capturait l’esprit
d’une jeunesse en pleine rébellion, en quête d’un idéal de
communauté et de liberté, en lançant Levi’s® Orange Tab®, une
gamme unisexe aujourd’hui convoitée par les collectionneurs et
puristes du monde entier.
Inspirée par le mythique Altamont Speedway Free Festival –
qui sonna la fin du « Summer of Love » en 1969 – la marque
éponyme fait revivre l’esprit de rébellion de cet évènement
Rock & Folk et réjouit les amateurs de vintage en rééditant
ses incontournables modèles, entrés depuis dans la mémoire
collective.

Le 6 décembre 1969, un circuit automobile désaffecté du
Nord de la Californie accueillait l’un des événements les plus
tristement célèbres de l’histoire du rock.
Le concert réunissait Santana, Jefferson Airplane, The Flying
Burrito Brothers, Crosby, Stills, Nash & Young et, en tête d’affiche,
les Rolling Stones, organisateurs de l’événement.

Alléchées par la perspective de ce "Woodstock de l'Ouest", environ 300.000 personnes avaient fait le déplacement. C'est malheureusement pour sa violence - un meurtre et trois morts accidentelles - que le rendez-vous d'Altamont allait entrer dans l'histoire.

Au départ, le festival devait se tenir au golden Gate Park, à San Francisco, mais le match des 49er, l'éèquipe de football américain de la ville, prévu le même jour, risquait de créer des difficultés . Apprenant par ailleurs que les Rolling Stones participeraient eux-mêmes à l'événement, les autorités locales, craignant des débordements de foule, renoncèrent à donner les autorisations.

Si bien que eux jours avant la date prévue, personne ne savait où le concert aurait lieu. C'est par un certain Dick Carter, son propriétaire, que fut proposé le circuit d'Altamont. Hélas, ce changement de dernière minute provoqua une série de problèmes logistiques: sono inadéquate, dispositifs sanitaires et médicaux insuffisants, scène de seulement 1,20m de haut, service de sécurité inexistant...
4 mois après Woodstock, point culminant de l'innocence des années 1960, Altamont marqua la fin de l'ère hippie ou la "Mort de la nation Woodstock", comme l'appelèrent les critiques. Le site fut interdit de concerts.
Par la suite, divers artistes mentionnèrent Altamont dans leurs chansons, comme Grateful Dead, avec , entre autres, "New Speedway Boogie" et "Mason's Children", ou Don McLean, avec son célèbre hymne "American Pie".